Programa troca divulgação de filmes brasileiros por Copa e carnaval

RIO - Samba, mulatas e futebol, três ícones (e, dependendo do ponto de vista, estereótipos) da cultura brasileira, estão unidos para tentar alavancar o cinema brasileiro mundo afora, desta vez, dentro de uma competição. Na Copa dos Distribuidores, ganham os times estrangeiros que colocarem mais filmes nacionais em seus catálogos. Como chamariz, a chance de ver ao vivo o carnaval na Sapucaí, aos vencedores da primeira fase, e a Copa 2014, numa segunda etapa.

— O objetivo é ampliar o número de filmes exportados em 50% até 2014. Queremos ter por volta de 60 filmes lançados fora do Brasil num ano. Para isso, usamos como mote a Copa e o carnaval — explica André Sturm, presidente do Cinema do Brasil, programa de promoção e exportação do audiovisual no exterior, que vê como positivo o que alguns poderiam ver como apelo popularesco: — O carnaval aqui é um evento de alta organização, não é só samba e mulata. Queremos mostrar como é sério. E aí faremos encontros, reuniões. As pessoas vão se divertir, mas não é "almoço de graça".

Lançado na semana passada na American Film Market, em Los Angeles, o projeto surgiu da seguinte observação: as co-produções entre Brasil e outros países crescem de maneira inversa a da venda de títulos para o mercado exterior.

— Depois de seis anos de trabalho no Cinema do Brasil, percebemos o crescimento das co-produções. Em 2011, registramos mais de 20 na Ancine. Há oito anos, eram duas ou três. Já a penetração de filmes brasileiros no mercado exterior ainda é muito baixa — analisa.

Precisando fazer um esforço maior para divulgar os filmes, Sturm lançou primeiramente um edital estimulando as distribuidoras estrangeiras a comprarem títulos brasileiros, em troca de US$ 25 mil para diminuir custos e aumentar a visibilidade.

Agora, num segundo momento, a equipe, afiliada à Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), decidiu desenvolver o jogo internacional. O prêmio para a primeira fase da competição, que tem inscrições abertas no site da organização até 17 de dezembro (apenas para produtoras estrangeiras), é uma viagem ao Rio em fevereiro de 2013, para assistir aos desfiles de carnaval.

Em 2013, a Copa dos Distribuidores terá uma segunda fase, que vai premiar as três empresas vencedoras com convite para assistir a partidas da Copa do Mundo de Futebol, em 2014, no Brasil. Dentre elas, as duas empresas melhor classificadas também receberão um prêmio de US$ 30 mil para utilizar no lançamento de filmes brasileiros.

— Ainda temos poucos inscritos, pois o projeto começou agora, mas estamos confiantes de que será bem sucedido — diz.

Apesar de endossar as imagens do Brasil no exterior com os prêmios, o movimento também pode ajudar, na opinião de Sturm, numa mudança na visão com que o cinema brasileiro é visto pelos gringos:

— Antes, os estrangeiros só viam o cinema brasileiro como filme de favela e violência. Agora, eles já veem que a gente tem mais a oferecer. Prova disso é que "Xingu" (de Cao Hamburger) é nosso filme atualmente com mais interesse de fora, será exibido em cinco lugares.